روایت، اعتبار و فروش؛ امیرحسن بیگلر و سه دلیل حیاتی برای سایت داشتن گالری های هنری
گالری های هنری باید سایت داشته باشند به این سه دلیل واضح!
ایران آرت: امیر حسن بیگلر: در سالهای اخیر، تحولات دنیای دیجیتال چنان شتابی گرفته که تقریباً هیچ عرصهای از آن بیتأثیر نمانده است. هنرهای تجسمی نیز از این قاعده مستثنی نیستند. سال هاست گالری های رسمی و برند در دنیا تنها به فضای فیزیکی خود بسنده نمیکنند و این نیاز و ضرورت رو درک کرده اند و در این عرصه وارد شده اند و میدانند داشتن یک وبسایت حرفهای و بهروز نه یک انتخاب لوکس، بلکه ضرورتی حیاتی است. در این یادداشت ما به چند مورد از دلایل این مهم اشاره میکنیم
ویترین فراتر از زمان و مکان
نمایشگاههای حضوری معمولاً چند روز یا چند هفته برپا میمانند و محدود به مخاطبانی هستند که امکان حضور فیزیکی دارند. اما یک وبسایت خوب میتواند تبدیل به ویترینی دائمی شود؛ جایی که آثار، بیوگرافی هنرمندان و آرشیو نمایشگاهها همیشه در دسترس است. به این ترتیب، گالری تنها به خیابان و شهر خود محدود نمیماند، بلکه به دریچهای جهانی بدل میشود.
اعتبارسازی و اعتمادآفرینی
گالری هنری صرفا محلی برای نمایش آثار نیست؛ یک نهاد فرهنگی است که باید جدیت و اعتبار خود را به مخاطبان نشان دهد. وبسایتی حرفهای با طراحی درست، اطلاعات دقیق و بهروز و محتوای منظم، به شکل مستقیم بر ذهنیت مخاطب تأثیر میگذارد. خریداران آثار هنری، رسانهها و حتی هنرمندان در منطقه و جهان برای اعتماد و انتخاب گالری برای همکاری، به این شاخص توجه جدی دارند.
دسترسی به مخاطبان گستردهتر
مخاطبان هنر محدود به یک جغرافیا نیستند. امروز بسیاری از خریداران و علاقهمندان هنر، آثار موردنظر خود را ابتدا در اینترنت مییابند. یک وبسایت مجهز میتواند درگاه معرفی و حتی فروش آثار هنری در سطح بینالمللی باشد. در جهانی که مرزها هر روز کمرنگتر میشوند، این فرصت برای گالریها حیاتی است.
روایتگری و برندسازی
گالری موفق تنها خود را یک دیوار سفید برای نمایش تابلوها نمیداند؛ هویت، فلسفه و روایتی دارد که باید منتقل شود. وبسایت این امکان را میدهد که گالری با استفاده از متن، تصویر، ویدئو و کاتالوگ دیجیتال، داستان خود را روایت کند. این روایت همان چیزی است که به برند گالری معنا میدهد و آن را از دیگران متمایز میسازد.
ابزار ارتباط و بازاریابی
با ورود گسترده هنر به فضای دیجیتال، شبکههای اجتماعی به عرصهای تأثیرگذار برای کشف، تبلیغ و فروش آثار تبدیل شدهاند. اما اگرچه حضور در این پلتفرمها ضروری است، آنچه در درازمدت برای گالریهای معتبر اهمیت دارد، وبسایتهای حرفهای و متمرکز است چرا که همان پایگاه قابلاعتماد و نهایی است که برند را شکل میدهد، فروش را مدیریت میکند و کنترل را در دست دارد.اطلاعرسانی درباره نمایشگاهها و رویدادهای تازه، انتشار خبرنامهها یا ارائه کاتالوگهای دیجیتال از طریق وبسایت رسمی تر هست و در آینده برای ارائه به سازمان ها و مراکز رسمی قابل اتکا می باشد. و در نهایت شبکههای اجتماعی هرچند مهماند، اما پر از تغییرات الگوریتمی، سانسور ناخواسته، یا خطرات امنیتی هستند چیزی که برای گالریهای حرفهای اطمینانبخش نیست درحالیکه وبسایت، خانهی اصلی و رسمی گالری است.
جمع بندی
امروز، داشتن یک وبسایت برای گالری هنری نه صرفاً یک انتخاب مدرن، بلکه ضرورتی حرفهای است. همانطور که هیچ نمایشگاهی بدون دیوار سفید قابل تصور نیست، هیچ گالری جدی هم بدون دیوار دیجیتال خود ــ وبسایت ــ کامل نخواهد بود. آیندهی هنرهای تجسمی در گرو ترکیب هوشمندانه فضای واقعی و مجازی است؛ و گالریهایی که زودتر به این مسیر گام بگذارند، بیتردید در عرصه رقابتی امروز پیشتاز خواهند بود.
